В июне 2025 года был принят Федеральный закон от 24.06.2025 №168-ФЗ «О внесении изменений в отдельные законодательные акты Российской Федерации». И буквально через несколько дней бизнес-сообщество накрыла волна тревожных сообщений: «Запрет иностранных слов», «Срочная русификация бизнеса», «Придётся менять названия компаний».

В соцсетях начали появляться советы срочно переводить названия компаний, убирать английские слова с вывесок и регистрировать товарные знаки «пока не поздно». Мы получили десятки обращений с одинаковыми вопросами:

• Нужно ли срочно менять название ООО, если оно на английском?
• Придётся ли русифицировать бренд и логотип?
• Нужно ли срочно патентовать название компании?
• Будут ли штрафы за иностранные слова на сайте?
• Запретят ли английские вывески и названия в рекламе?

Паника понятна. Формулировки закона касаются «информации, предназначенной для публичного ознакомления потребителей», а это практически вся внешняя коммуникация бизнеса: сайты, соцсети, реклама, вывески. В условиях, когда большинство компаний используют англицизмы — от delivery до marketing — логично возникает ощущение, что под угрозой оказывается весь рынок.

Но важно понимать: закон №168-ФЗ не вводит тотального запрета на иностранные слова и не обязывает всех срочно переименовываться. Речь идёт о конкретных требованиях к публичной информации для потребителей и о необходимости обеспечивать её понятность на русском языке.

Проблема в том, что рынок часто реагирует не на текст закона, а на его интерпретации. Отсюда и миф о «тотальной русификации бизнеса», и опасения, что новый закон о русском языке приведёт к массовым штрафам.

В этой статье мы подробно разберём:

• какие изменения действительно внесены,
• что именно считается нарушением,
• нужно ли менять название компании,
• грозят ли штрафы за иностранные слова,
• и какие шаги бизнесу стоит предпринять уже сейчас.

Мы постараемся дать чёткую юридическую картину, чтобы вы могли принимать решения спокойно и обоснованно.

• сайты и лендинги,
• рекламные материалы,
• вывески,
• публичные оферты,
• описание товаров и услуг,
• маркетинговые тексты.

Важно: речь идёт не о корпоративных документах, не о переписке с контрагентами и не о внутреннем документообороте.

Формально цель изменений — обеспечить приоритет использования русского языка в публичном пространстве и сделать информацию для потребителей понятной.

Если перевести с юридического языка на человеческий, логика законодателя следующая: потребитель должен получать информацию о товарах и услугах на русском языке, без необходимости самостоятельно переводить иностранные слова.

Это не запрет на иностранные бренды как таковые. Это требование обеспечить доступность и понятность информации для клиента.

Формулировка «информация, предназначенная для публичного ознакомления потребителей» — это ключевая фраза, вокруг которой сейчас строится вся дискуссия. Под неё подпадает любая информация, которую бизнес размещает открыто и которая направлена на привлечение или информирование клиентов.

Проще говоря, если ваш потенциальный клиент может это увидеть до заключения договора — скорее всего, это и есть та самая публичная информация для потребителей.

Сюда относятся:

• описание услуг на сайте,
• карточки товаров,
• рекламные объявления,
• баннеры,
• наружная реклама,
• тексты в соцсетях,
• условия акций.

Изменения логично встроены в систему регулирования, где уже действует Закон РФ «О защите прав потребителей». Напомним: этот закон давно обязывает предпринимателя предоставлять потребителю достоверную и понятную информацию о товаре или услуге. Закон №168-ФЗ фактически усиливает этот принцип: если информация адресована потребителю, она должна быть доступной на русском языке.

Именно здесь появляется связка:

• публичная информация
• понятность для потребителя
• ответственность за нарушение требований к информированию

То есть мы говорим не о «запрете английских слов», а о требованиях к информации для клиентов в рамках защиты их прав.

Главное, что нужно понять бизнесу — изменения законодательства 2025 года направлены не на борьбу с брендами, а на регулирование публичной коммуникации.

Поэтому в следующем разделе мы подробно разберём, что именно считается публичной информацией и где проходит граница между допустимым использованием иностранных слов и нарушением требований закона.

Самый частый вопрос от предпринимателей: «А это вообще на меня распространяется?»

Ключевое понятие в законе — информация, предназначенная для публичного ознакомления потребителей. То есть всё, что вы размещаете открыто и что может повлиять на решение клиента купить товар или заказать услугу.

Очень важно не расширять действие закона больше, чем это следует из его текста.

К публичной информации НЕ относятся:

• внутренние локальные акты компании,
• приказы и регламенты,
• служебная переписка,
• документы бухгалтерии,
• договоры между юрлицами (B2B),
• деловая переписка с иностранными партнёрами,
• внутренние CRM-системы,
• обучающие материалы для сотрудников.

Если информация не предназначена для потребителя и не размещается публично — она не подпадает под данные требования.

Если коротко, под регулирование попадает всё, что клиент может увидеть до покупки или в процессе получения услуги. Именно поэтому так важно провести аудит иностранных слов в рекламе, иностранных слов на сайте, англоязычных вывесок и маркетинговых материалов.

Теперь, когда мы разобрались, что такое публичная информация для потребителей, нужно понять какие именно иностранные слова закон 168-ФЗ считает проблемными и что значит «использовать без перевода».

Что значит «без перевода»?

Под «без перевода» понимается ситуация, когда слово или выражение не понятно конечному потребителю без знания иностранного языка.

Примеры:
❌ delivery от 200 ₽ — если клиент не понимает, что это «доставка», слово требует пояснения или перевода.
✅ доставка (delivery) от 200 ₽ — корректно, закон соблюден.

То есть ключевой принцип: потребитель должен понимать, о чём речь, без необходимости самому переводить англицизм.

Нужно ли переводить общепринятые слова?

Слова, которые уже вошли в русский язык и понятны большинству потребителей, не требуют перевода.

Примеры таких слов:

• «бренд»
• «маркетинг»
• «онлайн»
• «офлайн»
• «премиум»

Если ваша аудитория понимает эти слова на русском, перевод не обязателен. Но если слово узкоспециализированное или редкое для массового потребителя — лучше дать пояснение.

Аббревиатуры (B2B, HR, CRM)

С аббревиатурами ситуация сложнее. Закон требует, чтобы потребитель понимал значение, поэтому:

• B2B → «между компаниями (B2B)»
• HR → «управление персоналом (HR)»
• CRM → «система управления клиентами (CRM)»

Если аббревиатура массово известна вашей целевой аудитории, перевод можно не давать. Если аудитория шире — обязательно пояснить.

Названия компаний

Важно: закон не запрещает использовать иностранные слова в официльном наименовании ООО или ИП.

• ООО «Tech Solutions» — можно оставить.
• Главное — при публичной коммуникации (сайт, реклама, соцсети) обеспечить понимание для потребителя: «Тех Солюшнс (Tech Solutions) — компания по IT-консалтингу».

То есть название компании может быть на английском, но объяснение его смысла для потребителя снижает риск претензий.

Товарные знаки и зарегистрированные бренды

Если у вас есть зарегистрированный товарный знак или бренд — закон не требует его перевода.

• Nike, Adidas, Apple, Microsoft — оставляйте как есть.
• Но если бренд используется в описании товара или услуги для потребителя, иногда стоит пояснить сферу или категорию:

❌ Nike Air — непонятно, что это кроссовки
✅ кроссовки Nike Air — корректно

Где проходит граница?

1. Любое слово, которое не ясно массовому потребителю, нужно пояснять или переводить.
2. Общепринятые слова и международные бренды переводить не нужно.
3. Названия компаний могут оставаться на английском, если есть пояснение в публичной информации.
4. Аббревиатуры, технические термины и редкие англицизмы лучше пояснить.

Таким образом, закон 168-ФЗ не запрещает английские слова как таковые, а требует понятности информации для клиента.

Очень важно понимать: название компании в ЕГРЮЛ и публичная информация для потребителей — это разные вещи.

• Фирменное наименование ООО или ИП может быть на английском, русском, французском — закон 168-ФЗ на него не влияет напрямую. Пример: ООО «Tech Solutions», ООО «Coffee&Bakery» — менять их в ЕГРЮЛ не нужно.
• Публичное использование названия — это когда вы пишете его на сайте, в рекламе, на вывеске. Здесь закон вступает в силу: информация должна быть понятна потребителю.

То есть даже если фирменное наименование на английском, достаточно пояснить его смысл в публичной коммуникации. Полная русификация имени не обязательна.

Регистрация товарного знака — отдельная история. Она не обязательна для соблюдения 168-ФЗ, но в ряде случаев полезна:

• если вы хотите закрепить бренд и защитить его от копирования;
• если название на английском используется активно в маркетинге;
• если планируете расширять деятельность и выходить на новые регионы;
• если аудитория может спутать ваш бренд с другими.

Регистрация товарного знака даёт юридическую защиту, но не решает автоматически требования закона о понятности информации. Даже зарегистрированный бренд нужно пояснять потребителю, если название на иностранном языке непонятно.

❌ Мифы о «тотальной русификации».

• Миф 1: «Все компании с английскими названиями должны срочно менять их» — нет, закон регулирует только публичную информацию, а не ЕГРЮЛ.
• Миф 2: «Нужно переводить абсолютно все слова на сайте и в рекламе» — нет, только те, которые не понятны потребителю.
• Миф 3: «Без патента на бренд закон нарушен» — регистрация товарного знака и соблюдение 168-ФЗ — разные вещи.

Главная задача бизнеса — обеспечить понятность публичной информации, а не панически менять всё подряд.

Нарушение требований 168-ФЗ в публичной информации для потребителей может привести к:

• предупреждению от контролирующего органа,
• штрафу для юридического лица или индивидуального предпринимателя,
• необходимости исправить нарушающую информацию.

Размеры штрафов регулируются общими нормами КоАП РФ и законом о защите прав потребителей:

• Юридические лица: от 30 000 до 50 000 ₽ за нарушение информационных требований (ст. 14.5 КоАП РФ в связке с законом о защите прав потребителей).
• ИП: от 5 000 до 10 000 ₽.

Эти суммы не катастрофические, но достаточно ощутимые, чтобы бизнес предпочёл своевременно адаптировать публичную информацию, чем платить штрафы и исправлять недочёты после претензий.

Закон 168-ФЗ работает в связке с уже действующей системой контроля за информированием клиентов, и регулируется через:

• КоАП РФ — административная ответственность за нарушения правил доведения информации.
• Закон «О защите прав потребителей» — требования к достоверной и понятной информации для потребителя.

Контролировать соблюдение закона будут Роспотребнадзор и его территориальные органы, а также другие уполномоченные органы, которые следят за соблюдением прав потребителей.

На практике это значит:

• проверки сайтов, рекламных материалов, вывесок, публичных оферт;
• анализ содержания информации, доступной клиенту;
• при выявлении нарушений — вынесение предписаний и штрафов.

Чтобы понять, как закон 168-ФЗ работает на практике, давайте разберём несколько реальных ситуаций из нашей работы с клиентами. Здесь видно, где возникает риск, а где можно обойтись простыми корректировками.

Главный вывод, который мы хотим подчеркнуть: закон 168-ФЗ — это не повод для паники, а инструмент для корректной коммуникации с потребителем.

Задача бизнеса не в том, чтобы срочно менять английские названия, массово русифицировать бренд или патентовать каждый термин. Важнее чётко и понятно доносить информацию до клиента: сайт, реклама, вывески, оферты и инструкции.

Правильная адаптация публичной информации снижает риски штрафов, укрепляет доверие потребителей и помогает бизнесу выглядеть профессионально.